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体育传媒通过媒体放大IP的品牌

来源:电子商务 时间:2018-02-06 14:21

     2017年9月28日,体育培训行业领跑者动因体育宣布完成5亿元人民币融资。汉能投资作为独家财务顾问,为其战略性引入曜为资本作为领投,曜为资本是由前篮球巨星姚明和其他4位资深投资人发起成立。截至目前,这是今年体育产业最大一笔融资事件。
  基于汉能投资的行业研究和交易实践,下文将分享一些我们在体育创业投资方面的思考,以期与大家切磋交流。
  体育产业是个大课题,从赛事IP的角度来看,体育产业可以分为体育赛事和基础服务两个大类。
  体育赛事中从上游到下游包括俱乐部、赛事运营、体育营销等六大环节。其中俱乐部负责球员训练并参与比赛;赛事运营公司围绕赛事IP对赛事进行统一开发、推广及管理,从而实现赛事IP的效益最大化;体育营销为赛事寻求赞助支持,同时帮助赛事扩大影响力;场馆运营为比赛提供场地支持以及比赛日相应的衍生服务;体育传媒通过媒体放大IP的品牌和价值,同时通过转播权实现变现;衍生开发通过体育用品、体育彩票等多种方式,围绕IP进行多种方式重复变现。
  基础服务中包括体育培训、健身服务、智能硬件等多个类别,从各个角度满足大众对于体育消费的各细分品类需求。例如体育培训可以帮助提高大众体育水平、培育锻炼习惯;健身服务可以为大众提供运动场地,同时有针对性的进行锻炼;智能硬件可以帮助监控运动表现,从饮食、睡眠等多方面对锻炼活动进行辅助。 2018年新春全民健身大拜年活动方案2月5日出炉,从2月22日起,种类繁多的体育项目将会陪伴市民过新年。
  根据大拜年活动安排,22日~23日在体育公园举办三人篮球赛,比赛由市篮球运动协会承办,设置小学组、中学组、成年组三个组别的比赛;24日,全民健身进农村活动将走进皋兰县忠和镇六合村,届时将开展全民健身项目表演、科学健身知识宣传、趣味体育竞赛、志愿服务等活动;3月2日,“全民健身闹元宵”全民健身项目展演活动,将在体育公园举行,届时将为观众们献上全民健身项目和文体节目表演。此外,在健身大拜年各活动现场,将以宣传展板、发放健身读本、全民健身志愿服务等形式进行全民健身宣传、健身项目指导。 近日,国家体育总局公布新一批体育产业“国家队”名单,山东省共有7家单位入选。乐陵入选国家体育产业示范基地,泰山体育产业集团入选体育用品制造与销售类的国家体育产业示范单位。
  体育产业“国家队”包括国家体育产业示范基地、国家体育产业示范单位和国家体育产业示范项目。此次,泰山体育产业集团在众多优秀国产体育品牌当中脱颖而出,成为中国体育产业领航企业之一,为我市再添一“国字号”招牌。
  我省入选的其他5家单位分别为:日照经济技术开发区入选国家体育产业示范基地;青岛英派斯健康管理有限公司、济南奥体中心入选国家体育产业示范单位;青岛国际帆船周·青岛国家海洋节、山东郓城会盟武术交流项目入选国家体育产业示范项目。宁夏体育健身大拜年启动仪式在永宁县闽宁镇原隆村文体广场举行,3000余名群众参加了体育活动。
  启动仪式上进行了柔力球、健身气功、武术操、健身秧歌、安塞腰鼓及航模飞行等6个体育项目的展演,进行了篮球、拔河、中国象棋、踢毽子、跳绳、趣味接力等6项体育比赛,还配套开展了体育科技下乡服务,国民体质监测及体育知识普及宣传,体育彩票销售及形象宣传。
  宁夏体育健身大拜年由宁夏体育局、宁夏体育总会主办,各市县区体育部门、体育协会协办,于1月20日至3月31日在全区各地举办292项次体育活动。
  近年来,宁夏体育局高度重视农民体育工作,加大农村体育设施建设,广泛开展农民体育健身活动,切实提高了广大农民的获得感和幸福感。2018体育健身大拜年活动,就是将全民健身与中华民族传统节日结合起来,为传统的春节拜年赋予体育文化的新内涵,通过丰富多彩、贴近群众的健身活动、健身指导,营造欢乐祥和的节日氛围和浓厚的体育健身氛围。



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