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电子烟根本上仍由市场需求决定

来源:电子商务 时间:2019-03-30 10:22

    数据显示,2017年我们烟草行业实现总税利11145.1亿元,同比增加349.32亿元,增长3.24%,毛利率高达71.3%。税利超过了1万亿,这一年全国的财政收入不过17万亿。在烟草重镇云南,烟草行业对全省财政贡献超过45%。
  电子烟行业未来的不确定性太大了,年前,风投还是一副“非投不可”的姿态。如今,资本已经开始冷静,虽然仍然在考察电子烟项目,但是真正出手的少了。他们清楚,这个风口的上方,悬着一把达摩克利斯之剑,一味烧钱可能会血本无归。IQOS仍然采用万宝路烟草,只不过抽吸方式由点燃变为了烘培,名曰“加热不燃烧”(Heat-Not-Burn)。这与Gilbert从面包烘培中获得的创作灵感颇为类似,抽吸口感也更接近传统卷烟。
  与如烟经历颇为巧合的是,加热不燃烧电子烟在美国国内至今未获FDA批准,产品只能于2014年底出海首发,在日本和意大利率先推出。
  世界第一烟草公司为何要革自己的命?道德愿景或许只是幌子,利益往往才是问题本质。
  作为传统烟草行业的巨无霸,进军电子烟根本上仍由市场需求决定:奥驰亚预计,2025年全球吸烟率将从2010的22.1%下降到18.9%,且未来还将更低。对于消费品行业来说,市场需求本就是成长性和估值的命门;而对于正从成熟走向衰退的传统烟草行业来说,近几年“高利润+低估值”的组合已经充分展示了低迷的市场预期,一旦公司利润开始下滑,行业就将面临惨烈的“戴维斯双杀”。而要想摆脱沉船的宿命,唯有用产品革新寻找新航路。全球军事强国都极为重视电子战的发展,并将电子支援视为和火力打击并重的一种"特殊突击方式"。早在上世纪70年代初,美军就开始装备EA-6B徘徊者电子战飞机,用于压制敌人的电子活动并获取战区情报。历经几十年的建设当前的中国空军不仅初步建立起了完整的现代电子战体系,甚至相关技术已达国际先进水平。
  “流浪大师”沈先生在网络发达的今天,读纸质书火了。其实,沈先生走红很大程度上契机源于路灯下读纸质书。在没有电子书的时代,读纸质书是理所当然。
  然而,在纸质书没落电子书乘势而上的当代,一个人读纸质书火了,确实是有点让人不可思议。不得不说,小编看了沈先生在路灯下读纸质书的照片,感受到的是纸质书的没落。除此之外,小编还觉得沈先生读纸质书比看电子书的人多了几分儒雅。
  “流浪大师”沈先生读纸质书,大讲国学,算不算文化人?在回答这一问题之前,我们首先确定沈先生在浮躁的当代坚持读纸质书,确实是比看电子书的人多了几分儒雅。其次,我们再来分析一下沈先生算不算文化人。
  这是一个很有争议性的话题,追捧者认为其国学讲的通俗易懂富有哲理,肯定是文化人。然则在小编看来,判断一个人是不是文化人,得从3点来看。
  一则,是否深入地看书?就这个层次而言,沈先生做到了。他在流浪捡垃圾的岁月里,能够坚持读纸质书,想必对于书籍本身有深入的了解。毕竟,他有充足的时间来思考人生反思自我。
  二则,是否学以致用?文化人不是贬义词,不同于低能的书呆子。书呆子读书不能学以致用,读书不少见解是有,却只能人前显摆认死理。文化人从书中踏着前人的臂膀走向成功的顶端,这才是真正的文化人,比如于丹。于丹就是一个善于传播文化的人,学以致用令人受益匪浅。日前,中国官媒对外公开的一组画面显示,运-9系列当中有款具备电子对抗能力的新改型,从其机体上的中国人民解放军空军涂装来看,目前该机已投入现役部队,为解放军空军效力。
  对此,英媒分析认为:中国这款新型战机机身左右两侧机翼前后都配置了设计独特的整流罩,而这些整流罩可用来容纳电子干扰组件的天线,所以,尽管暂时还没有中国官方消息证实,但上述新改型战机很有可能就是运-9G/高新-11电子战机。
  英媒称:当前,中国在役运-8G/高新-4多达8架,而新改型的出现或正是为取代运-8G/高新-4老式电子战机。现在解放军空军的电子战实力正日渐猛增,诸如歼轰-7、歼-10、歼-11、歼-15、歼-16和轰-6轰炸机此类的改装型都可以携带电子对抗吊舱,用于执行电子攻击任务。
  此外,英媒还表示:中国运-9G所安装电子干扰组件性能,可能包括干扰对手雷达和破坏包括战术数据链在内的多种通信渠道。加之早前,中国向俄罗斯订购了30套价值5千4百万美元的L-265希比内-M电子战吊舱。待其到位后,解放军现役战机的电子战实力将超越周边一切国家。 电子烟圈就感到隐隐不安。锤子科技001号员工、FLOW福禄电子烟创始人朱萧木下午5点多在朋友圈直言:“朋友们,315今晚,刺激了,从未如此因为一场晚会坐立不安过哈哈哈。”
  到了开播前,大家还抱着一丝侥幸心态。“到目前为止还没提到电子烟,节目预告也没说。”“对,产值还比较小,还轮不到我们。”
  事与愿违。315晚会,电子烟迎来绝望的六分钟:尼古丁、甲醛、上瘾……视频介绍中没有一句好话。央视直接指出,长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖,这与一直大打“健康牌”的电子烟完全背道而驰;最后节目还梳理了各国禁止电子烟政策,耐人寻味。这是一次堪称致命大打击。报道出炉后不到一小时的时间里,苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词,各大电子烟微信群一片哀嚎。
  夺命315,对电子烟来说,没想到来得这么快。大家转而开始心疼老罗。正如网上流传的段子:罗永浩这人命不好,做手机行业萎缩了,做空气净化器那年天气又特别好,这刚刚开始做电子烟,整个行业又上315了。
  晚会后的“电子烟”关键词瞬间被各大电商平台屏蔽。然而又过了一夜,电子烟商品重回部分主流电商平台。目前天猫、京东都已恢复电子烟商品的正常搜索,但苏宁易购和苏宁国际目前依然维持了相关关键词的屏蔽状态。
  连烟草公司也垂涎的暴力行业“吞云吐雾”本来就是一门众所周知的暴利生意。电子烟圈子流传着一个共识:电子烟利润率是在30%以上;创业门槛低,500万就能拿下品牌,5000万进入决赛圈。
  根据烟草在线数据,2017年国内卷烟销量4737.8万大箱,约占全球40%。但国内电子烟普及率并不高,电子烟消费者约150-200万,占吸烟总人口的0.47%-0.63%。
  市场广阔,连传统烟草公司都盯上了这块“蛋糕”。2017年四川中烟的宽窄功夫登陆韩国,云南中烟的MC也在2018年4月打通了韩国市场,广东中烟和湖南中烟的电子烟产品也分别在老挝和英国上市。
  与此同时,电子烟也点燃了创投圈。滴滴前高管汪莹创办RELX悦刻、同道大叔蔡跃栋创办YOOZ….伴随着投资机构不断注入,赛道热得发烫。
  这也带起了一批电子烟代理生意。有代理商直接透露,2015年到2017年期间,做电子烟代理获利非常可观。规模较大的电子烟代理平均每年收入在150万左右,利润率为100%-200%。
  正如雷军说的,站在风口上,猪都能飞起来了。但是,伴随行业的奔跑,乱象也丛生。电子烟市场产权保护不到位,真假电子烟难辨。想当年鼻祖“如烟”即使拥有专利,但也敌不过声势浩大的仿真品,无能为力。
  道德只是幌子,利益才是本质电子烟这件事上,如果说如烟是可歌可泣的革命家,那么IQOS就是闷声发财的改良派。而IQOS的改良属性,主要由其产品出身与产品性质决定:IQOS背靠全球卷烟市场第一巨头奥驰亚集团,与同在旗下的万宝路是同门师兄弟。
  早在2008年,奥驰亚就已聘请400多名科学家和行业专家,斥资逾30亿美元用于IQOS的研发与科学检验。因此,IQOS天生带有鲜明的传统烟草公司基因。
  如何在风口活下去电子烟行业未来最大的挑战是什么?所有从业者在面对这个问题时,给出了一样的答案:政策。
  在中国,烟草行业实行专卖制度。上世纪 90 年代颁布的《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》,在法律层面确立了国家烟草专卖制度。
  纵观烟草行业发展,不仅是中国,全世界范围内烟草巨头在 120 年间已筑起一座高墙。他们通过烟草产品的复购模式,利用资本优势占据线下零售端口,使得壁垒越来越深,没有人能够跨越。而新型烟草的出现就像是一个意外,绕过这些壁垒,飞速发展。
 



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